“國貨”變“潮品”，國產(chǎn)品牌加快創(chuàng)新求變
2026-05-25 15:02:23
來源：新華社
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直播間用戶參與“共創(chuàng)”、老字號裝上“智能芯”、中國IP揚帆出海……近年來，越來越多國產(chǎn)品牌創(chuàng)新求變、主動作為，完成從“制造”到“質(zhì)造”、從“追隨”到“引領(lǐng)”的華麗轉(zhuǎn)身，以獨特創(chuàng)意和更優(yōu)品質(zhì)引領(lǐng)消費新潮流。
“老板，我想要一鍵自動收傘功能”“老板，把傘柄做成愛心形狀可以嗎”……在飛戀傘廠的抖音直播間里，評論區(qū)幾乎每天都會出現(xiàn)這樣的“許愿留言”。
“現(xiàn)在消費者越來越追求個性化，我們從直播間用戶反饋里尋找研發(fā)靈感，專門做‘定制傘’這個小而美的市場。比如很多人留言想要一把走夜路時能發(fā)光的傘，我們團隊用反光材料做出鐳射反光傘，上架當天就賣了1萬把。”飛戀傘廠負責(zé)人雷鵬琳說。
雷鵬琳告訴記者，“直播+柔性供應(yīng)鏈+數(shù)據(jù)驅(qū)動”的模式大大減輕企業(yè)成本壓力，通過網(wǎng)友留言和預(yù)售數(shù)據(jù)動態(tài)調(diào)整生產(chǎn)計劃，實現(xiàn)“小單快反”，一把傘從設(shè)計到上架最快只需三天。
瞄準痛點、滿足需求，憑著一把把“聽勸”的傘，飛戀傘廠抖音直播間已經(jīng)積累了近200萬粉絲，僅過去一年就賣出約140萬把傘。
雷鵬琳在直播間介紹根據(jù)用戶需求定制的“兔耳朵”傘。（受訪者供圖）
商務(wù)部研究院日前發(fā)布的直播電商助力國貨品牌崛起的機制與路徑研究報告顯示，數(shù)字技術(shù)加快驅(qū)動消費模式與生產(chǎn)方式創(chuàng)新，直播間用戶共創(chuàng)、“小單快反”等生產(chǎn)運營模式正深刻重構(gòu)國產(chǎn)品牌的研發(fā)、制造與銷售鏈路，推動其向柔性化、品牌化升級。
作為我國工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”，老字號近年來加快求新求變，在創(chuàng)新發(fā)展的路上不斷煥發(fā)新氣象。
走進天津市飛鴿集團有限公司展廳，幾輛锃亮的老式“飛鴿”牌自行車引人注意。
如今在新技術(shù)加持下，老牌自行車裝上了“智能芯”：從單純的代步工具，到能夠監(jiān)測心率、分析汗液、預(yù)防脊柱側(cè)彎的“健康管家”；從傳統(tǒng)整車，到融合柔性傳感器、AI算法與物聯(lián)網(wǎng)的“智能終端”……“飛鴿”這一曾經(jīng)承載一代人記憶的老字號，正以科技為翅膀重新“翱翔”。
李寧、安踏攜國風(fēng)設(shè)計“征戰(zhàn)”國際時裝周，引領(lǐng)中式運動美學(xué)風(fēng)尚；北京稻香村推出“零號店”，融合互動體驗，主打國潮風(fēng)格和年輕化表達；吳裕泰根據(jù)年輕人口味研發(fā)的“只此青?！崩渑莶瑁煌瞥鼍惋L(fēng)靡市場……
2026年2月12日，在北京市東城區(qū)隆福寺街區(qū)的稻香村糕點店，顧客在排隊選購特色糕點。新華社記者鞠煥宗 攝
隨著越來越多國產(chǎn)品牌加快創(chuàng)新求變，國貨消費熱度持續(xù)攀升?！?026抖音電商國貨消費數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年抖音電商新增活躍國貨商家數(shù)同比增長47%，直播間成交額占比達63%。
國家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟研究院研究員陳曦表示，國貨消費持續(xù)升溫，一方面離不開國產(chǎn)品牌持續(xù)加強產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，積極布局“店播”“廠播”等數(shù)字化營銷渠道，增強市場競爭力，另一方面也體現(xiàn)了消費者對中華文化的自信與認同。
在深耕國內(nèi)市場的同時，近年來不少國產(chǎn)品牌加快“出海”步伐，積極拓展全球消費市場，在世界舞臺展示中國品牌的魅力。
巖蘭冷萃、巖蘭魚子醬冰淇淋……今年2月，國產(chǎn)新茶飲品牌喜茶位于加拿大多倫多的“heytea lab”正式亮相，一系列創(chuàng)新產(chǎn)品“圈粉”海外消費者。
“我們從2023年起陸續(xù)進入美國、英國、加拿大等海外市場。在保留經(jīng)典產(chǎn)品的同時，結(jié)合當?shù)叵M偏好推出30多款海外限定新品，深受當?shù)叵M者歡迎?！毕膊韫矀鞑ジ笨偛贸毯普f，截至目前，喜茶海外門店已突破100家，過去一年實現(xiàn)近6倍增長。
北京市琺瑯廠宣傳海報在美國紐約時代廣場亮相，展示中國傳統(tǒng)技藝；潮玩品牌泡泡瑪特在全球掀起“開箱”熱潮……越來越多中國品牌和中國IP正以多元形態(tài)走進海外消費者日常生活，讓世界觸摸中國文化的獨特魅力。
“十五五”規(guī)劃綱要提出，培育中高端消費新增長點，推動老字號、國貨潮牌做精做強，發(fā)展周邊衍生品消費，積極推進首發(fā)經(jīng)濟。
在陳曦看來，推動國產(chǎn)品牌做精做強，應(yīng)積極探索將中華傳統(tǒng)文化與消費新業(yè)態(tài)新模式有機融合，進行創(chuàng)新性表達，同時利用數(shù)字技術(shù)提升研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等各個環(huán)節(jié)質(zhì)效，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品滿足消費者多樣化、個性化消費需求，真正夯實國產(chǎn)品牌影響力。（記者王雨蕭、郭方達）
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